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产品生命周期是从新产品的构想一直到产品消失的整个过程。大多数的产品生命周期呈S 型，它可以分为四个主要阶段: 1、导入期;2、成长期; 3、成熟期; 4、衰退期。产品生命周期泛指出现在市场上的产品新类型，而不仅指某个单独的品牌。产品生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。适用范围：该曲线适用于一般产品的生命周期的描述；不适用于风格型、时尚型、热潮型和扇贝型产品的生命周期的描述。
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